Comment analyser le ROI
Votre publicité fonctionne depuis 24h ! Félicitations ! Maintenant, il est indispensable d’analyser vos premiers résultats et de prendre des décisions pertinentes sur la suite à donner à votre campagne.
Regardez les résultats de votre publicité 2 fois par jour : une fois le matin et une fois le soir.
Ne mettez pas en pause votre publicité car Facebook optimise votre publicité en fonction de votre audience.
Pour savoir si vous poursuivez votre campagne Teezily, un seul indicateur compte : gagnez-vous de l’argent grâce votre campagne Teezily ?
Notez que le seul paramètre à prendre en considération pour décider de la poursuite de votre campagne est le ROI (return on investment). En d’autres termes, si vous avez investi 20 € et que vos profits sont de 30 €, votre ROI est de 50%.
Il correspond à la formule suivante :
ROI = (gains réalisés par votre investissement sur Facebook par exemple – dépenses réalisées pour obtenir ces gains) / (dépenses réalisées pour obtenir ces gains)
Commencez par vous rendre sur votre Ads manager comme indiqué ci-dessous.
Vous êtes maintenant dans votre Ads manager qui présente l’activité de vos différentes campagnes marketing. Sélectionnez ensuite la campagne que vous souhaitez analyser puis l’adset et enfin l’ad pour voir sa performance.
Après avoir choisi votre campagne, vous obtenez un rapport de votre publicité qui a la forme suivante.
Sur l’écran ci-dessus, vous obtenez des informations pertinentes qui doivent vous aider dans votre décision de poursuivre ou non votre publicité.
- le “Click-Trough-Rate” : qui correspond au taux de clic de votre lien
- le Cost : le prix que vous payez par engagement
- la rubrique “Performance” qui détaille notamment les interactions sociales sur votre publicité
Sélectionnez ici la publicité pour laquelle vous souhaitez obtenir davantage d’informations.
A droite, vous avez un rapport qui détaille quelques éléments sur votre publicité, notamment le nombre de fois où la photo qui montre votre tee-shirt a été vue, les nombres de likes et le nombre de partages.
Vous pouvez consulter également votre publicité telle qu’elle est présentée dans le newsfeed de ceux que vous ciblez avec votre publicité en cliquant sur”Ad preview and Placements”.
Ici, vous voyez votre publicité dans votre newsfeed. Consultez les commentaires et répondez-y si vous en avez. Vous voyez également avec la jauge le trafic naturel que vous avez obtenu en fonction des likes et des partages de ceux que vous avez ciblez qui vous ont permis de montrer votre publicité à des personnes que vous n’aviez pas ciblées au préalable.
A partir de ces éléments, vous pouvez maintenant savoir si vous continuez votre campagne ou si vous l’arrêtez.
On distingue 4 typologies de campagnes en fonction du seul indicateur : le ROI.