Eine Nischenmarktidee festlegen

a. Audience Insights

Audience Insights ist ein von Facebook entwickeltes Tool, das es ermöglicht, eine Idee für eine Nische zu finden und deren Potenzial zu testen.

Welche Fragen sollten Sie Audience Insights über Ihren Zielnischenmarkt stellen? Sie müssen die folgenden Fragen beantworten, um Ihre Nische besser verstehen und abgrenzen zu können. Vergessen Sie nicht, dass ein tolles Design nichts ist ohne das richtige Nischenmarketing.

• Was sind die bevorzugten Marken Ihres Zielnischenmarktes, haben diese eine Facebookseite?
• Welche Stars werden von Ihrer Zielgruppe bewundert?
• Was sind die Lieblingsbücher Ihrer Nischengruppe? Filme? Magazine? Blogs oder Webseiten?
• An welchen Events nimmt Ihre Nischengruppe teil?
• Welche Organisationen werden mit Ihrer Zielgruppe assoziert? Ein Verband? Eine Vereinigung?
• Welche Unterkategorien gibt es für Ihre Nische?

Als nächstes schauen Sie auf die Interessensseite von Audience Insights, um Seiten zu finden, die mit den Antworten dieser Fragen in Verbindung stehen.

Um Audience Insights zu verwenden ist es sehr wichtig, dass Ihre Facebook-Benutzeroberfläche auf Englisch (US) eingestellt ist.  Gehen Sie dafür zu Ihren Profileinstellungen und stellen Sie die Sprache auf “English (US)” um.

Um auf dieses Tool Zugriff zu bekommen, müssen Sie  auf den “Ads Manager” Tab Ihres Accounts gehen.

Wenn Sie Facebook Ads das erste Mal benutzen, werden Sie auf die folgende Seite gehen müssen, um Zugang zu Audience Insights zu bekommen: https://www.facebook.com/ads/manager

Klicken Sie dann auf Tools/Audience Insights.

Sobald Sie in dem Tool sind, wird ein Anzeigefenster, wie unten abgebildet, aufscheinen. Sie müssen auf “Everyone on Facebook” klicken:

Dann müssen Sie das Land, in dem Sie suchen wollen und Ihre ausgesuchte Nische auswählen. (Hier haben wir Frankreich und Gitarren ausgewählt).

Hier ist eine Liste der Länder in die wir derzeit versenden: Deutschland, Österreich, Belgien, Bulgarien, Zypern, Kroatien, Dänemark, Spanien, Estland, Großbritannien, Schweden, Finnland, Frankreich, Griechenland, Ungarn, Irland, Italien, Litauen, Lettland, Schweiz, Luxemburg, Malta, die Niederlanden, Polen, Rumänien, Portugal, Tschechien, San Marino, Slowakei und Slowenien.

Der “Demographics” Tab erlaubt Ihnen die Verteilung von Männern und Frauen in Ihrer Gruppe anhand des Beziehungsstatus anzusehen: verheiratet, in einer Beziehung, single oder verlobt oder auch anhand der Art der Ausbildung: Gymnasium, Universität, Fachhochschule.

Bitte beachten Sie: Je nachdem welche Felder Sie auswählen, ändert sich das Suchergebnis.

In Audience Insights, können Sie interessante Ideen finden, wenn Sie auf “Pages like” gehen. Es werden Ihnen Seiten mit ähnlichen Interessen, wie jene, die Sie angegeben haben, angezeigt werden.  Das Zielpublikum muss begeistert genug sein, um Ihre Veröffentlichungen zu teilen, und damit Ihrer Kampagne Publicity zu geben. Daher müssen Sie gut über das Publikum Bescheid wissen und jene Seite aufrufen, die Sie”targeten” wollt.

Am Ende dieser Seite, gibt es den Punkt “Affinity”, der die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Zielgruppe eine gewisse Seite “liken” würde, angibt. Mit anderen Worten, ist es ein engagiertes Publikum oder nicht?

Sie können dieses Publikum mit dem “Save” Button abspeichern und dann in “Power Editor” öffnen.

Der “Activity” Tab gibt Ihnen noch weitere nützliche Informationen über eure Zielgruppe, wie z.B. die Anzahl and Werbungen, die das Publikum angeklickt hat.