Kann ich mein Produkt mit einem Zitat personalisieren? Wie man sich im “Gesetzesdschungel” zurechtfindet

Es ist an der Zeit, sich mit einem Thema zu befassen, das alle Kampagnengestalter seit Längerem beschäftigt: Kann ich Zitate von Songs, Filmen oder berühmten Menschen verwenden? Oder stellt dies eine Verletzung des Urheberrechts dar? Wir wissen genau, dass das Internet voller Zitate steckt, und deshalb möchten wir etwas Licht in diese – ziemlich komplizierte – Angelegenheit bringen: die kommerzielle Nutzung von Zitaten. Begeben wir uns also auf eine Tour durch den “Gesetzesdschungel”.

 

Um es gleich klar und deutlich zu sagen: Zitate gelten als geistiges Eigentum, das rechtlich geschützt ist. Bücher, Artikel, Songs, Gedichte und andere Werke werden vom Urheberrecht geschützt, ob sie veröffentlicht wurden oder nicht. (Wußten Sie, dass sogar Woody Allens “Midnight in Paris” wegen Verletzung des Urheberrechts abgemahnt wurde? Der Grund dafür war, dass Owen Wilson in einem Dialog ein nicht autorisiertes Zitat von William Faulkner verwendet hatte).

 

Sie benötigen eine Erlaubnis, um aus den entsprechenden Werken zitieren zu dürfen, außer es gibt eine Sonderregelung beim Urheberrecht. Aus diesem Grund sollten keine Zitate auf Designs verwendet werden. Es gibt jedoch einige Ausnahmen, bei denen Sie aber immer noch den ursprünglichen Autor namentlich erwähnen müssen, um seine oder ihre moralischen Rechte zu respektieren (dies kann entweder in Ihrem Design oder Ihrer Beschreibung erfolgen).

 

● Was historische Figuren betrifft, die lange tot sind (inklusive Shakespeare, Seneca und Baudelaire…), benötigen Sie keine Erlaubnis, um deren Zitate zu nutzen, weil die Werke ungefähr 70 Jahre nach dem Tod des Verfassers frei vom Urheberrecht sind (die Länge des Urheberrechts kann von Land zu Land leicht variieren). Bei jüngeren Werken kommt es darauf an, ob die Zitate urheberrechtlich geschützt und in einem oder mehreren Ländern als Markenzeichen eingetragen sind.

 

● Wann läuft ein Urheberrecht ab? Dies ist von Land zu Land unterschiedlich, aber der Durchschnitt liegt zwischen 50 und 70 Jahren nach dem Tod des Autors (oder des letzten Autors, wenn es sich um ein Gemeinschaftswerk handelt). In den USA beträgt die Regelschutzfrist für alle Werke, die urheberrechtlich geschützt ist, 70 Jahre nach dem Tod des Autors. Folglich kann jede Person ein Kunstwerk zitieren, wenn dieses frei vom Urheberrecht ist.

 

● Parodien: Sie können veränderte Teile eines Zitats nutzen, um eine Parodie zu kreieren. Achten Sie jedoch darauf, eine nicht zu anstößige Sprache zu verwenden, da Sie sonst rechtliche Probleme bekommen könnten. Versetzen Sie sich immer in die Lages des Autors und fragen Sie sich: Was würde er oder sie darüber denken? Seien Sie originell und respektvoll zugleich!

 

● Hymnen: Für Nationalhymnen gibt es kein Urheberrecht, deshalb können Sie Teile der Texte für Ihr Design frei nutzen.

 

Um es noch einmal zusammenzufassen: Wir empfehlen Ihnen, keine Zitate zu verwenden, wenn Sie nicht die Erlaubnis besitzen, diese für kommerzielle Zwecke zu nutzen. Bitte überprüfen Sie auch sorgfältig, ob ein Slogan durch das Recht auf Schutz des geistigen Eigentums geschützt ist, bevor Sie Ihre Kampagnen und Werbung veröffentlichen. Seien Sie originell, nehmen Sie einige Teile eines berühmten Slogans und kreieren Sie Ihr eigenes Motto. Wenn Sie weitere Fragen haben oder unsicher sind, können Sie sich auch gerne an unsere Rechtsabteilung wenden, unter >> moderation@teezily.com